© Benetton.

La marca italiana ha abierto en la que será capital europea de la cultura en 2010, una gran tienda proyectada por Piero Lissoni que, a la vanguardia de la arquitectura, se inscribe a la perfección en el ritmo cotidiano de Estambul, una ciudad en constante transformación que está mirandon siempre al futuro. Esta nueva tienda es la primera de una serie de tiendas futuristas, encargadas tanto a arquitectos y estudios famosos como a jóvenes creadores, que se realizarán por todo el mundo en el marco del proyecto Opening Soon…, un elenco de obras innovadoras que trazan la evolución futura del espacio de venta de Benetton.

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La nueva tienda Benetton ocupa un edificio entero que se asoma a la prestigiosa Avenida de Bagdad de Estambul, con una superficie total de casi 2.000 metros cuadrados subdivididos en ocho plantas, tres de ellas por debajo de la planta calle, dando cabida a las colecciones completas United Colors of Benetton para mujer, hombre y niño.

El edificio se alza en una zona de la ciudad que está experimentado grandes transformaciones, el rico barrio asiático de sabor occidental al otro lado del puente sobre el Bósforo, y egún el concepto de Piero Lissoni, el cuerpo de la edificación se configura como una instalación de pantallas que irradian hacia el exterior sus propias imágenes en movimiento: una especie de torre luminosa y cambiante, columna irregular de monitores que mira a la ciudad y en la que la ciudad se mira.

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“Al imaginar en una ciudad en constante evolución –comenta Lissoni- he intentado idear un edificio casi inacabado. Este edificio de 8 plantas es una construcción dinámica, resultado de concebir una serie de cajas apiladas irregularmente unas sobre otras, flotando sobre una planta baja de cristal. Mi visión está hecha de contenedores fluctuantes, apoyados en un volumen de luz”.

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La nueva tienda de Benetton en Estambul constituye una fuerte señal de innovación arquitectónica al tiempo que empresarial, que el Grupo ha querido dedicar, como primera de una serie orientada al mundo y a su transformación, a una de las ciudades más en tendencia actualmente, y a un país, Turquía, con el que comparte un ritmo joven, dinámico y vivo.

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Para Benetton supone además una nueva etapa en la historia de la innovación del punto de venta, más significativa si cabe en este momento de recesión económica internacional, como testimonio del optimismo y de la voluntad de la empresa de invertir en el futuro.

Zeynep Selgur, Director General de Benetton Turquía, así lo confirma: “El Grupo Benetton, que tiene una gran consideración por Turquía y lleva invirtiendo en dicho país

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desde hace ya 24 años, ha abierto la tienda de la Avenida de Bagdad con una inversión que ronda los 30 millones de dólares en pleno período de crisis mundial. La nueva megatienda Benetton, que será un ejemplo para las tiendas que le seguirán, es el proyecto internacional más importante del Grupo en 2009. La tienda, que deja patente la identidad de la marca, es una de las inversiones más decisivas que se hayan realizado jamás en el sector retail en Turquía. Benetton continuará invirtiendo en Turquía, donde tenemos previsto cerrar el ejercicio 2009 con una facturación de 104,5 millones de liras turcas”.

Benetton fue la primera gran marca internacional que entró en Turquía, lo hizo en 1985 y en la actualidad, la red comercial de Benetton en Turquía consta de 132 tiendas.

© Gianfranco Ferré.

Estratégicamente situadas, Gianfranco Ferré acaba de inaugurar cuatro nuevas boutiques que se suman a su red internacional. Dubai, Estambul, Tallin y Baku han sido las ciudades elegidas, todas ellas capitales en las que la moda exclusiva está en auge.

La boutique de Dubai está situada en el Mall, el mayor centro comercial del Medio Este, y tiene una superficie total de 180 m². Diez metros cuadrados más tiene la superficie de la tienda abierta en Estambul, centro cultural e industrial de Turquía. La boutique está situada en el prestigioso centro comercial Istinye Park.

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La capital de Acerbayán, Baku, cuenta también con un establecimiento de Gianfranco Ferré, 150 m² en una boutique de dos plantas que está situada en el corazón del distrito de moda, en la Neftchilar Avenue.

Para terminar, Tallin, capital de Estonia y puerto de gran importancia, completa estos cuatro nuevos establecimientos con una boutique de 100 m² situada en la 16 Roosikrantsi Street.

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Estas cuatro nuevas boutiques la colección ready-to-wear y accesorios tanto de hombre como de mujer, siempre en un ambiente elegante y sofisticado. Los interiores de cada una de estas tiendas están diseñados para expresar a la perfección el nuevo concepto de tienda de Gianfranco Ferré, en particular con motivos arquitectónicos, las geometrías y los volúmenes destacan por sus líneas limpias y contemporáneas; con el color blanco y el impacto luminoso de elementos de acero y plexiglass que capturan el refinamiento de la visión y estilo de Gianfranco Ferré a través de impresionantes destellos y contrastes.

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La renovada filosofía de expansión y crecimiento internacional de la marca queda reflejada con estas últimas aperturas, un crecimiento que ya se había extendido a Kiev y Moscú en Rusia, y Beirut, Dubai Burjuman, Manama y Doha en el Medio Este.

“Estamos encantados de haber anunciado cuatro aperturas, todas a la vez,” comenta Michela Piva, CEO de Gianfranco Ferré. “Estas ciudades no sólo son bellas y ricas en historia, son símbolo del lujo contemporáneo, elegancia y refinamiento. Las nuevas boutiques de Gianfranco Ferré en estas capitales de la moda transmiten el deseo de la marca de ofrecer a todos los clientes y visitantes procedentes de todo el mundo, un espacio exclusivo y acogedor.”