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Los Transportes protagonistas del número 81 de Colors

Redacción — Wed, 13 Jul 2011 09:25:14 +0000

¿Qué alternativas tendremos en un mundo sin gasolina? ¿Cómo nos desplazaremos? ¿Cómo afectará a los negocios y la economía? Está claro que las respuestas no son fáciles pero el número 81 de la revista Colors intentará dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas que giran entorno a un elemento tan necesario como los transportes.

La compleja red de transportes terrestres, marítimos y aéreos alimenta incesantemente el desarrollo económico del planeta, envolviéndolo en una tupida tela de araña de caminos, vehículos y actividades comerciales desbordantes. El 90% de los desplazamientos se efectúa utilizando combustibles derivados del petróleo, un recurso que se está agotando rápidamente.

Fuentes documentadas apuntan a que dentro de poco tiempo podríamos no poder llenar el depósito de los ciento cuarenta millones de automóviles que cada día viajan en los Estados Unidos, ni transferir de un puerto al otro los cien millones de contenedores que cada año se cargan en naves mercantiles, ni mantener en el aire al medio millón de personas que en este momento, mientras estás leyendo este artículo, están volando a alguna parte del mundo.

“Transportes” se convierte en todo un manual de uso, e incluso de supervivencia, sobre cómo cada uno de nosotros puede construir con sus propias manos medios de transporte alternativos y sostenibles. Soluciones ingeniosas que muchas poblaciones del “resto del mundo” han adoptado desde hace tiempo al ser puestas contra las cuerdas por la pobreza, las guerras o circunstancias locales.

La revista Colors nos presenta las historias de Wu Yulu, Mansoor, Chen Shengui, Abrahim, Leonid Murlyarchik, Buzz, Carlo Petrini, Domenico Luciani y Jacques Fresco.

Wu Yulu, campesino chino creativo, ha decidido construir un medio de transporte personalizado para ir al mercado junto con su esposa. Cómodamente sentado en su rickshaw, se hace acompañar por Wu Lao 32, un robot accionado por un motor eléctrico que puede andar seis horas a plena carga, con un ritmo de 30-40 pasos por minuto.

Un día, mirando los montones de basura que los turistas acumulan y abandonan en la playa, Mansoor, keniata de 31 años, tuvo una revelación. Era un recurso que era necesario recuperar y él lo habría utilizado para construir un elemento fundamental para los vecinos de Lamu: las barcas.

Mirando las farolas alimentadas con energía fotovoltaica y los automóviles por la calle, el chino Chen Shengui decidió buscar su solución personal al problema de los transportes en China, en la actualidad el principal fabricante de paneles solares en el mundo. Chen ha inventado el primer prototipo de automóvil a energía solar y, tarde o temprano, espera recibir un apoyo financiero de su gobierno, en un país donde circularán casi 500 millones de vehículos en torno al 2020.

Abrahim, gerente bancario libio de treinta y ocho años, horrorizado ante la escalada de violencia durante los enfrentamientos en Bengasi, ha sentido el deber de documentar la matanza colgando las fotos del conflicto en su automóvil que se ha convertido en testimonio visual de la guerra a disposición de la población local.

Desde que se jubiló en 1984, el ruso Leonid Murlyarchik, ex-empleado de la red de ferrocarriles de Yaroslavl, emplea herramientas artesanales fabricadas por él mismo para excavar un recorrido de metro que conecte su casa con la de los vecinos. Construida originariamente para ir a visitar a escondidas a Ekaterina, una mujer de una aldea cercana de la que se había enamorado, hoy día la red tendría que unir el barrio donde Leonid vive con la estación de trenes.

El inglés Buzz, en cambio, quema las grasas rápidamente. Con su Womble, un automóvil-manifiesto que se alimenta con aceite vegetal, sensibiliza a sus compatriotas sobre el uso de combustibles alternativos como el hidrógeno, los granos de café u otros recursos naturales locales.

Diez personalidades del mundo académico y social, como Carlo Petrini fundador de Slow Food, Domenico Luciani, experto paisajista a nivel internacional de la Fundación Benetton Estudios Investigaciones de Treviso y el diseñador e ingeniero social americano Jacques Fresco, cuentan a la redacción de Colors su visión personal sobre la movilidad del futuro.

El número 81 de la revista Colors ya está a la venta y te puedes hacer con él visitando este enlace: http://www.staffonline.biz/colors

Fabrica Features, nueva pop-up store en La Permanente

Redacción — Wed, 15 Dec 2010 08:09:56 +0000

El espacio La Permanente, situado en el corazón de la capital, contará a partir de mañana jueves con Fabrica Features, la pop-up store de Fabrica, el centro de investigaciones de comunicación de Benetton.

La tienda permanecerá abierta hasta el 30 de abril de 2011 y abrirá sus puertas presentando Collector, el nuevo número de la revista COLORS Magazine dedicado a las personas que reagrupan y catalogan objetos vinculados a un tema.

Collector celebra la diversidad de culturas al presentar una visión contemporánea del coleccionismo mediante una selección de productos de medios diferentes, como el diseño gráfico, el diseño industrial, el sonido e incluso la naturaleza.

Inaugurado en 2001, Fabrica Features es el nombre de una serie de establecimientos comerciales que venden objetos de diseño y, al mismo tiempo, representan un espacio multiétnico y multimedia donde conciertos, proyecciones de video, representaciones en vivo y talleres, se convierten en momentos centrales de agregación. Las tiendas Fabrica Features favorecen el intercambio comercial de arte y la fusión de eventos culturales en una red global.

Ahora mismo Fabrica Features tiene espacios en Bolonia (Italia), Lisboa (Portugal), Hong Kong (China) y Estambul (Turquía), con ‘tiendas temporales’ en París (Francia), Rotterdam (Holanda), Londres (Reino Unido) y Oporto (Portugal).

Situada en el distrito centro de Madrid, La Permanente es una asociación cultural formada por un grupo de profesionales que ejercen su actividad de forma autónoma en un espacio que actúa como plataforma para promover la cultura del diseño a través de exposiciones personales y colectivas de creadores nacionales e internacionales.

También es un espacio comercial que ofrece una selección de productos, piezas únicas y ediciones limitadas. Se trata de una caja que se transforma en cada evento, tanto en su interior como en su exterior.

Recuerda, encontrarás Fabrica Features en Madrid del 16 de diciembre de 2010 al 30 de abril de 2011 en el espacio La Permanente, calle San Hermenegildo, 28, Madrid.

El baile protagonista del número 78 de la revista Colors

Redacción — Sat, 30 Oct 2010 18:11:27 +0000

El bailarín cubano Carlos Acosta, Principal Guest Artist del Ballet Real de Londres, y el performance artist afroamericano Nick Cave, son protagonistas de la revista Colors de Benetton.

Este número explora el baile en sus múltiples estilos, simbolismos, lenguajes y rituales. Desde la historia íntima y personal del bailarín y coreógrafo cubano Carlos Acosta, último de once hijos de una humilde familia de La Habana y actualmente Principal Guest Artist del Ballet Real de Londres, así como uno de los intérpretes más prestigiosos de la danza internacional de nuestro tiempo; hasta las numerosas historias de danzadores ‘del resto del mundo’ que, gracias a la infinita potencialidad de la red, entendida como lugar virtual de participación activa y global, han podido expresar su arte y creatividad, contando sus sueños y ambiciones.

Hay quien considera la danza como meditación religiosa o denuncia social, quien la usa como instrumento erótico, quien reconoce el valor didáctico o simplemente quien la practica para entrenarse físicamente. Como los presos del penitenciario de máxima seguridad de Cebu, en Las Filipinas, que se convirtieron en celebridades cuando Byron García, director de la cárcel y coreógrafo, decidió colgar en YouTube el vídeo de 1500 detenidos que habían sido invitados a imitar el baile zombi de Thriller de Michael Jackson. Pero ¿cuál es el último acto de esta historia? ¿Qué se oculta tras este gran éxito? Colors ha conversado con el director García que, después de haber dimitido, llevó consigo a los mejores veinte bailarines, que hoy día se conocen como los “Embajadores de Buena Voluntad”.

Beckii Cruel es el apodo de una chica que vive en la apartada Isla de Man, en el mar de Irlanda. Apasionada de cómics japoneses que compra en el estanco cerca de casa, un día colgó en Internet un vídeo que la muestra bailando en su cuarto, al ritmo de las canciones de los dibujos animados japoneses. En poco tiempo se conviertió en una estrella en Japón, exhibiéndose en vivo ante miles de admiradores entusiastas y hasta llega a publicar un dvd. Colors se ha encontrardo con ella en la Isla de Man, para contar las costumbres y sueños de una chica inglesa común de 14 años a la que YouTube ha cambiado la vida.

Quien, en cambio, está viviendo una renovada juventud gracias a la danza es Wu Ying, una señora china de 72 años, apasionada de Hip Hop, fundadora de las Hip Hop Grannies (las abuelitas hip hop), un pluripremiado grupo de artistas maduras que aprovecha de los beneficios físicos y mentales del célebre estilo de baile de origen afroamericano.

Sin embargo, YouTube no dice cuáles son las historias que se encubren detrás de estos vídeos, a veces vistos en millones de ocasiones. De este modo Colors ha decidido superar el límite impuesto por la pantalla y desvelar lo que hay entre bastidores.

Un reconocimiento especial al artista y bailarín afroamericano Nick Cave y sus Soundsuits –“vestidos en movimiento” que danzan en una exultación de sonidos y colores– anticipa el espacio dedicado a las historias propuestas a través de la plataforma participativa www.colorsmagazine.com, un lugar virtual donde cada día escritores, fotógrafos o simples lectores de todo el mundo pueden compartir espontáneamente el material que producen.

Además de poder hacerte con la revista, Colors estará disponible en la Apple Store para el iPad. Además de los contenidos de texto, encontrarás numerosas aportaciones en forma de vídeo, música y fotografías realizadas específicamente para el iPad, descubriendo historias insólitas, conmovedoras y, en todo caso, únicas, seleccionadas por el equipo de Colors.

Realidad Aumentada en los catálogos del Grupo Benetton

Redacción — Fri, 05 Feb 2010 15:11:54 +0000

La tecnología más innovadora llega a los catálogos de primavera-verano 2010 del Grupo Benetton (UCB mujer, hombre y complementos; UCB niño; Undercolors Underwear y Beachwear; y Sisley). Se trata de la Augmented Reality, la ‘realidad aumentada’, una tecnología que esta próxima temporada tomará la última página de los catálogos del Grupo para dar un paso más allá en la comunicación.

La AR es una tecnología que ya se ha experimentado en la revista COLORS, transformando las fotografías en vídeos. Los nuevos catálogos permite entrar virtualmente en contacto directo con las colecciones, con los chicos y chicas que las usan; en sustancia, con el mundo Benetton. La Realidad Aumentada se oculta en un código Black-and-White que, para ser activado, necesita de un arma secreta: una webcam.

Con el catálogo en mano, será suficiente conectarse a las webs www.benetton.com/AR y www.sisley.com/AR, mostrar el código a la webcam y, comosi fuera por arte de magia, o mejor dicho por tecnología, te encontrarás en medio de las colecciones del Grupo Benetton, entre las bambalinas de los desfiles y de los rodajes, capturada completamente por el dinamismo de los preparativos. Una experiencia interactiva y divertida para “aumentar” la comprensión del mundo de la moda, formando literalmente parte del mismo, aunque sea sólo de forma virtual.

Los catálogos con Augmented Reality ya están disponibles en las tiendas United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton y Sisley de todo el mundo.

Benetton inaugura en Estambul la primera de una serie de tiendas futuristas

Redacción — Wed, 25 Nov 2009 14:08:35 +0000

La marca italiana ha abierto en la que será capital europea de la cultura en 2010, una gran tienda proyectada por Piero Lissoni que, a la vanguardia de la arquitectura, se inscribe a la perfección en el ritmo cotidiano de Estambul, una ciudad en constante transformación que está mirandon siempre al futuro. Esta nueva tienda es la primera de una serie de tiendas futuristas, encargadas tanto a arquitectos y estudios famosos como a jóvenes creadores, que se realizarán por todo el mundo en el marco del proyecto Opening Soon…, un elenco de obras innovadoras que trazan la evolución futura del espacio de venta de Benetton.

La nueva tienda Benetton ocupa un edificio entero que se asoma a la prestigiosa Avenida de Bagdad de Estambul, con una superficie total de casi 2.000 metros cuadrados subdivididos en ocho plantas, tres de ellas por debajo de la planta calle, dando cabida a las colecciones completas United Colors of Benetton para mujer, hombre y niño.

El edificio se alza en una zona de la ciudad que está experimentado grandes transformaciones, el rico barrio asiático de sabor occidental al otro lado del puente sobre el Bósforo, y egún el concepto de Piero Lissoni, el cuerpo de la edificación se configura como una instalación de pantallas que irradian hacia el exterior sus propias imágenes en movimiento: una especie de torre luminosa y cambiante, columna irregular de monitores que mira a la ciudad y en la que la ciudad se mira.

“Al imaginar en una ciudad en constante evolución –comenta Lissoni- he intentado idear un edificio casi inacabado. Este edificio de 8 plantas es una construcción dinámica, resultado de concebir una serie de cajas apiladas irregularmente unas sobre otras, flotando sobre una planta baja de cristal. Mi visión está hecha de contenedores fluctuantes, apoyados en un volumen de luz”.

La nueva tienda de Benetton en Estambul constituye una fuerte señal de innovación arquitectónica al tiempo que empresarial, que el Grupo ha querido dedicar, como primera de una serie orientada al mundo y a su transformación, a una de las ciudades más en tendencia actualmente, y a un país, Turquía, con el que comparte un ritmo joven, dinámico y vivo.

Para Benetton supone además una nueva etapa en la historia de la innovación del punto de venta, más significativa si cabe en este momento de recesión económica internacional, como testimonio del optimismo y de la voluntad de la empresa de invertir en el futuro.

Zeynep Selgur, Director General de Benetton Turquía, así lo confirma: “El Grupo Benetton, que tiene una gran consideración por Turquía y lleva invirtiendo en dicho país

desde hace ya 24 años, ha abierto la tienda de la Avenida de Bagdad con una inversión que ronda los 30 millones de dólares en pleno período de crisis mundial. La nueva megatienda Benetton, que será un ejemplo para las tiendas que le seguirán, es el proyecto internacional más importante del Grupo en 2009. La tienda, que deja patente la identidad de la marca, es una de las inversiones más decisivas que se hayan realizado jamás en el sector retail en Turquía. Benetton continuará invirtiendo en Turquía, donde tenemos previsto cerrar el ejercicio 2009 con una facturación de 104,5 millones de liras turcas”.

Benetton fue la primera gran marca internacional que entró en Turquía, lo hizo en 1985 y en la actualidad, la red comercial de Benetton en Turquía consta de 132 tiendas.

Benetton celebra el 40 aniversario de sus colecciones para niños en Cinecittà

Redacción — Fri, 30 Oct 2009 19:47:19 +0000

El Teatro 10 de Cinecittà fue el escenario elegido por la marca italiana para celebrar los primeros 40 años de su línea de moda para niños. El evento repasó la historia de estos cuarenta años, narrando la identidad de una marca capaz de “vestir” de manera innovadora a los pequeños y al mundo que los rodea, de crecer constantemente y, a su vez, reinventarse para mirar hacia delante y vivir al ritmo de los tiempos de hoy.

Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, remarcó que la marca “ha puesto el niño al centro de nuestro proyecto, respetándolo y pensando en las exigencias de su vida cotidiana, en el colegio, en el juego y en el tiempo libre. Es por esto que la ropa de niño, desde siempre, ha representado un territorio privilegiado de experimentación, investigación e innovación, cuyos resultados se han repercutido positivamente en las prendas de los adultos. Desde 1969 hasta nuestros días, la actividad de la división Benetton dedicada a los niños ha crecido constantemente. Hoy en día seguimos mirando hacia delante con los nuevos proyectos Sisley Young y Tween, porque estamos convencidos de que la inversión en la moda infantil sea un negocio eficaz para nuestro futuro”.

La historia de la marca Benetton dedicada a los niños, desde las primeras creaciones de Giuliana Benetton en 1969 hasta el presente, rvivió en una exposición que abarca las publicidades más célebres, imágenes y editoriales publicados en las revistas más importantes, y los iconos históricos de producto que han contribuido a cambiar radicalmente la idea de la ropa para niños.

En los últimos diez años, la producción Benetton de ropa para niños se ha redoblado, llegando a los sesenta millones de prendas por año y contribuyendo en más del 30% en la cifra de negocios total del Grupo Benetton. En la actualidad, hay más de 1.100 tiendas de ropa infantil en todo el mundo con oferta en System Baby (del recién nacido a los 5 años) y System Kid (de 6 a 12 años).

Haciendo un poco de memoria, en 1962 Giuliana Benetton crea los primeros jerséis para niños como respuesta a las numerosas solicitudes que recibía de los clientes ya entusiastas de las líneas de mujer y hombre. Los jerséis coloristas lisos se confeccionan con hilado Paderno, una lana peinada suave y delicada que no se apelmaza y no pica, resistente a “prueba de niño”. Para aquellos años supuso una verdadera revolución. Los hijos de Giuliana fueron los primeros que probaron la eficacia de estas prendas y contribuyeron de forma determinante a perfeccionar el proyecto.

En 1971 se registra la marca 012 y, gracias a la adquisición de nuevas máquinas, empiezan a aparecer los primeros jerséis con dibujos jacquard y a rombos. Un año después nació la línea Jean’s West con jerséis ultracoloristas para combinar con vaqueros, pantalones y camisas. En 1972 la marca 012 cuenta con más de cien puntos de venta.

La década de los ochenta comienza con unas colecciones de niño que se completan y expanden con gran variedad de artículos. En esta década, la marca 012 se afirma y se desarrolla extensamente. Precisamente esta firma es la que en 1980 viste los niños del “Piccolo Coro del Antoniano” que participan en la transmisión televisiva Zecchino d’oro: una colaboración que proseguirá hasta 1992.

Benetton inició su colaboración con Oliviero Toscani en 1983, cobrando fuerza la idea de un producto universal, en todos los colores y para niños de cada raza y en cualquier parte del mundo. Dos años después se inaugura la tienda 012 en Manhattan, en la esquina entre la calle 85a y la Madison Avenue, con una fiesta en la que participaron muchísimos niños invitados, todos con un osito de peluche blanco en la mano.

A punto de estrenar la década de los noventa, en 1989 nació Zerotondo, una nueva línea de ropa para los más pequeños, de 6 a 24 meses; por otra parte, la marca 012 evoluciona y pasa de 012 Benetton a United Colors of Benetton 012. Al final de los ochenta, Benetton produce doce millones de prendas de niño al año y las distribuye en dos mil puntos de venta en todo el mundo.

Durante la década de los noventa los niños son la imagen de las campañas Benetton en tema humanitario y social. En 1992 se inician los primeros cambios estéticos en la línea infantil, desarrollando tallas nuevas al mismo tiempo que la marca se reposiciona con respecto a los puntos de referencia.

La línea Zerotondo se integra con el segmento Layette en 1995, la canastilla colorista formada por productos dedicados a la primera infancia que será la base de la nueva línea New Born.

Al final de los noventa, la marca 012 presume de una producción anual de treinta millones de prendas distribuidas en dos mil quinientos puntos de venta.

Estrenando el nuevo siglo, la propuesta de producto se decanta por segmentos de edad y se impone la idea de las áreas de venta diversificadas por consumidor. El concepto de la marca desarrolla y completa su ciclo de vida en tiempos cada vez más breves y la línea se organiza para estar siempre al paso con el cambio rápido de gustos y tendencias. Hace cuatro años se inició la colaboración con Mattel. La idea exitosa de vestir la muñeca Barbie con los mismos vestidos de las niñas, hace que Benetton conquiste el prestigioso “2005 Worldwide Licencing Award” como la mejor partnership mundial.

El año pasado nacen los nuevos diseños de tiendas Benetton Baby y Kid, con puntos de venta especializados por consumidor: las colecciones New born y Toddler para niños de 0-5 años y las colecciones Kid para los de 6 a 12 años. Este año se ha creado y diseñado la nueva línea Tween para chicos de 8 a 12 años. En esta década el crecimiento ha sido exponencial, los treinta millones de prendas de los primeros treinta años se redoblan y se convierten en más de sesenta millones en sólo diez años.

Os ofrecemos estos videos producidos por Pulsemedia.it para la ocasión:

Adolescentes, el nuevo título de la revista Colors de Benetton

Redacción — Wed, 28 Oct 2009 12:58:01 +0000

El número 76 de la revista Colors está dedicada a los adolescentes del mundo y a sus ambiciones, derrotas y sueños. Las elecciones, el cuerpo, la relación consigo mismos y con los demás; el aspecto exterior, los dilemas que estamos obligados a encarar, la sociedad en la que crecimos, las tribus y los grupos a los que decidimos pertenecer y en los que queremos participar se ven reflejados en “Adolescentes”.

En Colombia, John decide que quiere vivir como su ídolo, el capo del narcotráfico Pablo Escobar. Un grupo de chicas de las periferias urbanas más degradadas de Johannesburgo se prepara para el gran baile de fin de año gastando hasta el último centavo con tal de sentirse reinas por una noche. Jóvenes freak procedentes de todos los Estados Unidos atraviesan el país para reunirse, mientras que David, en un gimnasio de Eslovenia, entrena sus músculos de joven de dieciocho años, apenas un poco antes de ponerse a estudiar. Miles de kilómetros más hacia el este, en Camboya, Sopheap triunfa en un concurso de belleza y finalmente vuelve a adquirir confianza en sí misma, años después de haber perdido una pierna por la explosión de una mina.

Como ves, a cada instante, chicos y chicas de cada latitud del globo se descubren como individuos y cogen el camino infinito de la búsqueda de sí mismos. De transformación en transformación, a sus 18 años, Colors también emprende un nuevo viaje. Cuando nació la revista en 1991, Internet era solo una promesa y el mundo de la comunicación pertenecía a los profesionales. Hoy, Colors supera estas fronteras para unir lectores y redacción en un nuevo espacio para compartir gracias al nuevo sitio ColorsMagazine.com.

Cada historia de este número nace también del aporte de escritores, fotógrafos o de los propios lectores que han enviado su material de forma espontánea. Una plataforma participativa y punto de encuentro entre autores y lectores, donde se podrán recibir consejos y discutir los temas de la revista. ColorsMagazine.com también se convierte en el espacio ideal para prolongar el viaje más allá de la lectura, en el que la palabra revista se amplía y adquiere un nuevo sentido, hecho de papel y pantalla, fotografía y vídeo.

Colors 76, de hecho, experimenta la augmented reality: es suficiente buscar los códigos en blanco y negro en las páginas de la revista y pasarlos delante de una webcam para acceder a una realidad ampliada, escuchar entrevistas integrales o ver entre bambalinas, y conocer a los protagonistas del ejemplar a través de sus voces y movimientos.

Encontrarás Colors 76 – Adolescentes en quioscos y librerías en tres ediciones bilingües (inglés con italiano, francés, español).