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Benetton combate la “cultura del odio” con UNHATE, una campaña que no deja indiferente

Redacción — Wed, 16 Nov 2011 20:11:02 +0000

La marca italiana ha lanzado una campaña mundial que invita a los líderes y a los habitantes del mundo a combatir la “cultura del odio”, al mismo tiempo que también crea la Fundación UNHATE.

Tal y como reza una cita tomada del Sutta Pitaka -Canasta de los Discursos que incluye más de 10.000 sutta (discursos) del Buda o, con menor frecuencia, de sus discípulos más cercanos- Nunca en este mundo el odio apaga el odio, solo el amor lo apaga. Esta idea de tolerancia, profunda y humana, resume los principios inspiradores de una campaña que Benetton crea promoviendo –con un llamamiento a la acción global y con las herramientas más innovadoras de la comunicación– el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo.

Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, ha presentado hoy en la tienda de Benetton del boulevard Haussamnn de París, el avance de la campaña, primera iniciativa de la Fundación homónima: “Si el amor global sigue siendo una utopía, aun si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista. Con esta campaña hemos decidido dar notoriedad mundial a una idea profunda de tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países –en un momento histórico de gran incertidumbre y de grandes esperanzas– a reflexionar sobre cómo el odio nace principalmente del ‘miedo del otro’ y de aquello que se desconoce.

La nuestra es una campaña universal, que utiliza herramientas como la web, el mundo de los medios sociales y la imaginación artística; a su vez, es una campaña única porque llama a la acción a todos aquellos a los que se dirige, a los ciudadanos del mundo. Asimismo, se inscribe cabalmente en los valores y en la historia de Benetton, que eligiendo temas sociales y promoviendo activamente causas humanitarias que, de lo contrario, no habrían podido desarrollarse en escala global, ha dado sentido y valor a su propia marca, con la construcción de un diálogo duradero con las personas del mundo.”

El proyecto de comunicación UNHATE incluye una serie de iniciativas y eventos coordinados que dan comienzo hoy mismo en las principales publicaciones y periódicos del mundo así como en la web de la marca.

El tema central es el beso, el símbolo de amor más reconocido, entre los líderes políticos y religiosos del mundo, por ejemplo: Barack Obama y el líder chino Hu Jintao; el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imán de la mezquita de Al-Azhar en El Cairo (el más importante y moderado centro sunita de estudios islámicos del mundo); el presidente palestino Mahmoud Abbas y el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu.

Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación creadas por los creativos de FABRICA –con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva– para solicitar una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación.

Resaltar que ante las protestas del Vaticano, Benetton ha decidido retirar la imagen del Papa Benedicto XVI.

Benetton presenta el proyecto Lana Sutra

Redacción — Fri, 09 Sep 2011 09:50:04 +0000

Presentado en los concept store de Benetton de Estambul, Milán y Múnich y, a través de Internet, en todo el mundo, el pasado 6 de septiembre, el proyecto presenta una serie de 15 obras artísticas del autor cubano Erik Ravelo, de Fabrica, que han sido concebidas como himno al amor y al deseo de igualdad y participación.

Tras la aceptación cosechada con la primera obra, la Posición del Tigre, presente en el Pabellón de Italia de la 54 Exposición Internacional de Arte de la Bienal de Venecia, la serie completa de 15 obras se expone durante una semana, en grupos de cinco, en los concept store de Benetton de Estambul, en Bagdat Street, en el megastore de Corso Vittorio Emanuele de Milan y en la tienda de Múnich en Kaufingerstrasse 15. En Estambul, en particular, las obras de Lana Sutra entrarán a formar parte del calendario de eventos de la Bienal de Arte. La muestra de las de Ravelo seguirá de modo itinerante por varias tiendas de Benetton de todo el mundo.

La exposición de Lana Sutra encuentran su origen en una reflexión de Erik Ravelo sobre el significado de Kamasutra (kama, placer; sutra, hilo que une). Cada una de ellas está formada por una pareja de vaciados de yeso: un hombre y una mujer abrazados y envueltos por hilos de lana de diferentes colores, elegidos entre los tonos de la nueva colección de United Colors of Benetton. El contacto de sus cuerpos, en los que los colores se mezclan y los hilos se confunden, representa el amor espontáneo, que anula las diferencias y vincula a toda la Humanidad.

Lana Sutra también tiene su propia banda sonora: un tema compuesto expresamente por Francesco Novara, músico de Fabrica, que puedes descargar en Internet, y que pasará a formar parte de la innovadora colección de CD’s de Benetton de Otoño-Invierno de 2011.

Puedes ver todas las imágenes de la exposición y las fotografías de la inauguración en este enlace:

Galería LANA SUTRA

También en el marco del proyecto Lana Sutra, la revista Colors tendrá un número COLORS LOVE, dedicado a las diferencias que se obvian en nombre del amor en pareja, y un proyecto especial en línea, gracias al cual las parejas podrán contar directamente sus historias y experiencias.

United Blogs of Benetton, algo más que un blog

Redacción — Tue, 31 May 2011 08:11:53 +0000

Benetton ha estrenado el nuevo blog.benetton.com, un site que adquiere forma de blog, mejor dicho, de superblog, en el que convergen voces de distintos países: México, Italia, Francia, España, China, Filipinas, Gran Bretaña, y a las que en breve, se sumarán otras voces procedentes de todos los rincones del planeta.

Según la propia firma italiana, United Blogs of Benetton es una red con múltiples ramificaciones y en continua evolución, que sigue la pista de las tendencias y de los valores globales a partir de las idiosincrasias locales y sus miles de matices, que son precisamente lo que aporta riqueza y colorido a nuestro mundo. Un itinerario variopinto compuesto de informaciones, ideas, curiosidades y estilos de vida diferentes, unidos entre sí por las ganas de conocerse y compartirse.

Cuatro son las temáticas que abarca el nuevo blog: Fashion, no sólo la ropa que se lleva, sino también las tendencias de la calle, lo que acierta y se convierte en moda de la noche a la mañana. Tech, las innovaciones tecnológicas inteligentes que facilitan la vida y aumentan la calidad de las relaciones con los demás. Young, porque el mundo también lo pueblan los jóvenes y sus ideas, con historias hechas de valentía, iniciativa, creatividad. Culture, donde el arte, la música, las culturas locales y globales son el reflejo del empuje y la creatividad del ser humano, así como el medio de derribar las barreras sociales y culturales.

Estos son los blogueros:

Boticapop México

Actriz de profesión, bloguera de corazón, escribe sobre moda y las últimas tendencias de Latinoamérica.

Addicted to shopping Italia

Street fashion y moda son los ingredientes del blog de Silvia Tolomelli, dirigido a todos los adictos a las compras.

Fashionisima España

Nacido en 2008, lo siguen tanto los aficionados como los profesionales de la moda.

Styleslicker Reino Unido

Estilista de moda londinense, y entusiasta de la fotografía, su blog rebosa fotos y noticias del mundo de la moda.

Montaigne Street Francia

Moda, del streetwear a la alta costura, y además arte, cultura y música: esos son los intereses de tres jóvenes blogueros franceses, Mo, M.E y Shyne.

El Bosquejo Filipinas

Un diario que habla de estilo en masculino, de arcanos detalles de costuras y tejidos, todo con la máxima sofisticación.

Fashiontrenddigest.com/bedi China y Taiwán

Un bloguero chino y una bloguera taiwanesa comparten este espacio de debate sobre la moda y el estilo. [pendiente de la info de Sarah]

La colección de “jeggins” de Benetton… ¡¡Se mueve!!

Redacción — Fri, 06 May 2011 10:00:30 +0000

Sí, sí… ¡literalmente! Y es que para anunciar la nueva promoción de jeggins de la marca, los Megastores de la Puerta del Ángel de Barcelona y la Gran Vía de Bilbao ofrecieron un exclusivo cóctel con DJ invitando al público a participar en el evento.

Convertidos en protagonistas del evento, los “jeggings” de Benetton llenaron de color los escaparates y calles de Barcelona y Bilbao con actuaciones en vivo de bailarinas y modelos que vestían este producto estrella; unos pantalones ligeros, cómodos, confortables y muy elásticos, que combinan la misma funcionalidad de los leggings con el confort de un pantalón de 5 bolsillos ya que están hechos con un algodón ultra elástico.

Disfrutando de la primavera y con el verano a la vuelta de la esquina, Benetton ha elegido una paleta de colores refrescantes como el fresa, lima, crema, naranja, regaliz o nuez, tonos que evocan los mejores sabores de los helados.

¡Uy! Es cierto… ¿Y en que consiste la promoción?, te preguntarás. Hasta el 8 de mayo, comprando un par de jeggings en una de las 150 tiendas que participan en esta promoción, te llevarás gratis una bolsa con un diseño exclusivo muy original.

Mañana sábado toca el turno a Madrid, en la tienda de Gran Vía 41, y Valencia, en la calle Don Juan de Austria, 28. No te lo pierdas porque te esperan ¡muchas más sorpresas!

Fabrica Bags, los complementos más “in” de la temporada

Redacción — Thu, 10 Mar 2011 20:59:19 +0000

Quédate con sus nombres: Coriandoli, Fresh Painted, Key Bag y Crazy Vegetable; estas son las cuatro series de complementos más atractivos y originales de United Colors of Benetton para esta primavera-verano.

Los diseños han nacido en Fabrica, el laboratorio creativo del grupo Benetton, especialmente de la fantasía de la diseñadora industrial canadiense Myriam B. Maguire*.

Cada serie lo forman tres artículos: un bolso grande con asas largas que con un simple movimiento se reduce a un bolso de mano más pequeño, cómodo y esencial, y un par de bailarinas ultra planas y superescotadas, todo confeccionado en loneta de algodón. La particularidad de la serie es la decoración, unión perfecta entre moda y arte. El trompe-l’oeil, el hiperrealismo y el abstractismo inspiran estas series muy de moda.

La serie Coriandoli presenta una profusión de grandes lunares grises y turquesas, dibujados libremente a mano sobre fondos blancos; toques contundentes e irregulares, con rojos y azul cielo, de efecto bandera, caracterizan la línea Fresh Painted; una mezcla de llaves, candados y cadenas doradas y verdes sobre fondo marrón inspiran la serie Key Bag; y para terminar, Crazy Vegetable nos ofrece variaciones botánicas sobre el tema de los bulbos, de la raíz a la flor, todo en los tonos del rosa.

* Myriam B. Maguire, natural de Québec, es una diseñadora industrial apasionada del mundo de la moda. En 2008 se graduó en Diseño Industrial por la Universidad de Montreal y más tarde en diseño del calzado en el Cordwainers College de Londres. Myriam ha obtenido una beca de la Fundación de la moda de Montreal y ha trabajado con Jonathan Saunders y el Aldo Group. Desde diciembre de 2009 a diciembre de 2010 ha formado parte de la división diseño de Fabrica.

United Colors of Benetton, así es la colección primavera-verano 2011

Redacción — Wed, 23 Feb 2011 21:29:46 +0000

Army Lovers, Classic Genius, Parachute y Pop Night es el nombre de las líneas que componen la colección para mujer que la firma italiana nos propone para esta primavera-verano en una campaña fotografíada por Josh Olins.

Army Lovers transforma el rigor del atuendo militar suavizándolo con elementos románticos y ultrafemeninos, un look que conjuga y abraza dos mundos lejanos entre sí pero que se atraen al mismo tiempo. El algodón, tejido base de la colección, se manifiesta en todas sus formas: gabardinas, lonetas y tejido de punto para abrigos que se convierten en trencas, chaquetas multibolsillos y parkas. También encontraremos piezas de algodón asociado a lino, seda y viscosa en camisas, camisetas, vestidos, pantalones y faldas. La ligereza de las muselinas y la superposición aparentemente casual de distintas camisetas de punto o tricot ultrafino ofrecen un compromiso ideal para aceptar la antítesis de dos temas unidos que forman una historia única. El paleta de colores se centra en tonos donde el concepto de empolvado captura los rosas, verdes y grises, y donde el blanco óptico garantiza resplandores de luz por doquier.

Con Classic Genius el guardarropa masculino vuelve a servir de fuente de grandes inspiraciones que añaden ideas nuevas al look de quienes aman lo insólito. Los dibujos a cuadros de las camisas masculinas que se usan durante el tiempo libre se convierten en pantalones cortos de algodón con cordón ceñidor o en casacas con bolsillos aplicados. Los pantalones holgados se usan con minicamisetas combinadas con camisas de estampado floral. Al igual que en Army Lovers, el algodón es el director de una historia que en este caso no podría ser más natural, tanto que hasta los colores se inspiran en la tierra y a sus múltiples matices. Un juego de mezclas que se completa con la incursión en el mundo de los vaqueros y de sus azules desteñidos o en el de las pequeñas prendas de punto robadas a la actividad del gimnasio.

Los detalles deportivos que se inspiran en el mundo del paracaidismo dan forma a la colección Parachute, una minicolección en la que el concepto de “cargo” caracteriza buena parte de la vestimenta. Prendas de punto con aplicaciones de tela, acolchados colocados en puntos estratégicos para definir mejor algunas líneas del cuerpo, cremalleras que superan la mera funcionalidad: estos son los elementos que atribuyen un valor añadido a una serie de ideas para el próximo verano. El aspecto cromático afecta las tonalidades pastel intercaladas con transparencias o por todas las tonalidades de azul.

Una noche enfatizada por colores llamativos, ligerezas y movimientos fluidos gracias a la gama de hilados y tejidos que se utilizan resumen la línea Pop Night, una colección que hace un guiño a los años ’80, década símbolo del Pop Art a todos los efectos. Son importantes las superposiciones de prendas de distintos largos, mientras que los juegos de drapeado confieren al aspecto un aire leve y desenvuelto, apto también para cualquier momento de la jornada. Las chaquetas muy adherentes, los top ajustados y los shorts muy cortos equilibran el conjunto. Los toques luminosos que recuerdan momentos glamourosos y roqueros son el aporte que ofrecen los accesorios de gusto vagamente setentero.

Puedes ver las imágenes de la colección en la galería de imágenes de Benetton.

Para el hombre, Benetton propone cuatro líneas: Light Age, Military Gym, Summer Colors y Sunday Brunch. La primera, Light Age, nos transmite las sensaciones de frescura y ligereza de una camisa de rayas o en color liso. Y si las combinamos también con pantalones de gabardina, indistintamente largos o bermudas, tenemos un look listo para afrontar hasta el más tórrido fin de semana veraniego. El azul, el blanco y el verde, con una incursión de color gris, siguen siendo siempre las tonalidades más apropiadas. Un arrugado ligero para todo el look aleja de manera definitiva el riesgo de parecer demasiado formal.

Military Gym se inspira en la imagen de un grupo de chicos recién salidos del gimnasio de un centro militar; looks donde el algodón para chaquetas camiseras se mezclan con el punto de camisetas o pantalones de chandal; el color caqui se combina con el gris matizado y el verde; y los cuadros de las camisas se acompañan con detalles de grandes bolsillos y cremalleras. El resultado es una verdadera fuerza operativa lista para combatir… los kilos de más.

Summer Colors nos da una gran libertad para jugar con los colores en una temporada que favorece esta “práctica”. Una mezcla sin reglas precisas para combinaciones cromáticas simpáticas que ofrecen resultados inesperados. Tejidos brillo y mate, largos y volúmenes contrastantes, grosores diferentes que admiten cualquier exageración para regalar a los ojos una nueva imagen que rememore la vivacidad típica del verano.

Atmósferas desestructuradas para una de las citas que se ha convertido en un must en todos los lugares, el Sunday Brunch. La colección nos da plena libertad para elegir lo que ponerse: desde el traje chaqueta y pantalón al jersey de algodón tricotado con bermudas, con tal de que se lo interprete con el máximo relajamiento. Los colores del tema incluyen las tonalidades de azul combinadas con toques cromáticos más llamativos como el rojo y el turquesa. A menudo los volúmenes son holgados para favorecer al máximo el momento easy dedicado al encuentro con los amigos del domingo.

Puedes ver las imágenes de la colección en la galería de imágenes de Benetton.

Arte y vanguardia en la inauguración de Fabrica Features en Madrid

Redacción — Tue, 21 Dec 2010 15:30:23 +0000

El espacio La Permanente cuenta ya con la nueva tienda temporal de Fabrica; un nuevo concepto de establecimiento en el que los objetos de diseño, piezas únicas y ediciones limitadas se mezclan en un espacio multiétnico y multimedia donde tienen cabida proyecciones, conciertos y talleres entre otras actividades.

Con Sam Baron, director del departamento de diseño de Fabrica, como invitado de lujo, un selecto grupo de invitados asistieron a la inauguración de esta nueva pop-up store; un estreno que, coincidiendo con el 20 aniversario de Colors, sirvió para presentar “Collector“, un número especial de la revista dedicado a los coleccionistas.

La Permanente es la plataforma más acertada para este concepto de tienda gracias a su versatilidad y capacidad de adaptación a cualquier manifestación de la cultura del diseño.

Fabrica Features permanecerá abierta hasta el 30 de abril de 2.011 como un establecimiento comercial y multiespacio de arte. Recuerda que La Permanente está en el centro de Madrid, calle San Hermenegildo 28.

Fabrica Features, nueva pop-up store en La Permanente

Redacción — Wed, 15 Dec 2010 08:09:56 +0000

El espacio La Permanente, situado en el corazón de la capital, contará a partir de mañana jueves con Fabrica Features, la pop-up store de Fabrica, el centro de investigaciones de comunicación de Benetton.

La tienda permanecerá abierta hasta el 30 de abril de 2011 y abrirá sus puertas presentando Collector, el nuevo número de la revista COLORS Magazine dedicado a las personas que reagrupan y catalogan objetos vinculados a un tema.

Collector celebra la diversidad de culturas al presentar una visión contemporánea del coleccionismo mediante una selección de productos de medios diferentes, como el diseño gráfico, el diseño industrial, el sonido e incluso la naturaleza.

Inaugurado en 2001, Fabrica Features es el nombre de una serie de establecimientos comerciales que venden objetos de diseño y, al mismo tiempo, representan un espacio multiétnico y multimedia donde conciertos, proyecciones de video, representaciones en vivo y talleres, se convierten en momentos centrales de agregación. Las tiendas Fabrica Features favorecen el intercambio comercial de arte y la fusión de eventos culturales en una red global.

Ahora mismo Fabrica Features tiene espacios en Bolonia (Italia), Lisboa (Portugal), Hong Kong (China) y Estambul (Turquía), con ‘tiendas temporales’ en París (Francia), Rotterdam (Holanda), Londres (Reino Unido) y Oporto (Portugal).

Situada en el distrito centro de Madrid, La Permanente es una asociación cultural formada por un grupo de profesionales que ejercen su actividad de forma autónoma en un espacio que actúa como plataforma para promover la cultura del diseño a través de exposiciones personales y colectivas de creadores nacionales e internacionales.

También es un espacio comercial que ofrece una selección de productos, piezas únicas y ediciones limitadas. Se trata de una caja que se transforma en cada evento, tanto en su interior como en su exterior.

Recuerda, encontrarás Fabrica Features en Madrid del 16 de diciembre de 2010 al 30 de abril de 2011 en el espacio La Permanente, calle San Hermenegildo, 28, Madrid.

El casting de It’s My Time te espera en el Portal del Ángel

Redacción — Fri, 10 Dec 2010 17:07:58 +0000

¿Te imaginas ser una de las caras de Benetton de 2.011? Mañana sábado día 11, el domingo 12 y el fin de semana del 18 y 19 de diciembre, el casting de It’s My Time traspasa la Red para saltar al escaparate de la tienda Benetton de Portal del Ángel en Barcelona.

Desde las 11:00 h. hasta las 14:00h. y de las 17:00 h. hasta las 20:00 h. podrás probar suerte e intentar convertirte en chico o chica Benetton. Solo tienes que acercarte hasta la flagship store de la marca en el popular Portal del Ángel y posar ante el fotógrafo que te estará esperando.

Las fotos se cargarán y se proyectarán en las pantallas interactivas de los escaparates Benetton, en un circuito ideal que transforma al espectador en protagonista y actor de sí mismo. Además, solo por posar recibirás un cupón de descuento del 25%. Posteriormente, Benetton seleccionará a 2 de los clientes fotografiados, que a partir del 26 de diciembre verán su foto expuesta en los escaparates de la tienda.

Este proyecto, que aúna la comunidad IMT con las live windows que ya existen en algunas capitales europeas, dentro de un proceso interactivo que incorpora al punto de venta, surgió en Fabrica, el centro de investigación de la comunicación del Grupo Benetton.

Benetton te propone la música en ¡technicolor!

Redacción — Sun, 14 Nov 2010 08:07:15 +0000

¿Sigues llevando auriculares microscópicos e invisibles? Pues ya puedes decirles adiós porque Benetton te propone estos cascos, grandes y acolchados, para que disfrutes de la música con un estilo que recuerda al de los DJ y las salas de grabación, eso sí, con una ¡explosión de color!

Los cascos de United Colors of Benetton, de muy buenas prestaciones técnicas, se apuntan a este estilo que marca tendencia con una estética que transforman los auriculares grandes de técnico de sonido en divertidos accesorios fashion.

De colores llamativos, combinados con cromados tecno, los auriculares años 50 de Benetton se armonizan con desenfadados lacados azulones, amarillos, lima, fucsia y blanco; colores presentes también en el cable y la clavija, de color tono sobre tono.

Destinadas a los amantes de la música más cool, los auriculares coloreados Benetton, regulables a voluntad, estarán en venta a partir del 1 de enero en las tiendas seleccionadas United Colors of Benetton de todo el mundo, presentados en un packaging muy atractivo.