© Benetton.

El próximo lunes 8 de febrero arrancará la nueva campaña mundial de Benetton, un casting mundial que bajo el nombre It’s My Time se lanza en busca de los estilos personales que definen a los jóvenes, a su tiempo y a su visión del futuro. La red como lugar de participación activa y global y las nuevas tecnologías, como la realidad aumentada, forman un vehículo ideal para la libertad vertiginosa de las ideas y la fantasía.

El primer casting global online tendrá lugar desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo de 2010. En él se eligirá las caras de la próxima campaña de producto United Colors of Benetton, una campaña de comunicación democrática, por estar abierta al mundo y a los jóvenes, lo que se ajusta perfectamente a la tradición de la marca italiana, y al mismo tiempo innovadora, porque por primera vez tiene como protagonistas al estilo personal, no estrictamente el que dictan las tendencias, y al deseo de ser únicos, a través de los nuevos medios de comunicación y de los dispositivos de alta tecnología que están cambiando rápidamente el mundo y la percepción de la realidad.

It’s My Time es la afirmación de la campaña realizada por Fabrica que integra medios de comunicación, dispositivos, plataformas y tecnologías diversas – prensa, nuevas realidades web, alta tecnología, vídeo, redes sociales – para abrir una “plaza” virtual sin límites en la que Benetton se encuentra con los estilos, las personalidades, los lenguajes y la creatividad de los jóvenes de todo el mundo, realizando un inédito y exclusivo muestreo sociológico que también dará cabida a sus inspiraciones y aspiraciones, así como a sus intereses de futuro.

Para estimular la fantasía también a través del lenguaje de la innovación y de la alta tecnología, las páginas de la campaña contarán además con augmented reality, “realidad aumentada” e interactiva: una innovación ya experimentada en Colors 76-Adolescentes, que amplía la experiencia de la lectura con una inmersión en un mundo donde se mezclan lo real y lo virtual.

La nueva campaña It’s My Time ofrece a los jóvenes de todo el mundo una herramienta para compartir opiniones, además de un “lugar” donde mostrarse y un sueño al que aspirar. Promover una libertad radical para ser, a través de la open culture de los medios sociales, de la blogosfera y del periodismo ciudadano, sujetos y no objetos.

Benetton te invita a participar en una revolución que desde su base hasta la cima, de un individuo a una multitud, es colectiva e individual al mismo tiempo. Permitiendo compartir gustos, liberar el espíritu de agregación, buscar afinidades y, al mismo tiempo, ser y definirse como personas, afirmarse en el nombre de la propia personalidad liberándose de los estereotipos homologados.

Desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo de 2010, los chicos y chicas que participen en el casting global de Benetton serán votados por la comunidad. Los 100 finalistas pasarán a ser evaluados por un jurado de expertos, especialmente constituido para elegir a los 20 ganadores finales, que volarán a Nueva York para protagonizar la campaña publicitaria United Colors of Benetton otoño-invierno 2010/2011, confiada al objetivo y a la creatividad del fotógrafo inglés Josh Olins.

Puedes obtener más información visitando la web Benetton.com/casting

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El número 76 de la revista Colors está dedicada a los adolescentes del mundo y a sus ambiciones, derrotas y sueños. Las elecciones, el cuerpo, la relación consigo mismos y con los demás; el aspecto exterior, los dilemas que estamos obligados a encarar, la sociedad en la que crecimos, las tribus y los grupos a los que decidimos pertenecer y en los que queremos participar se ven reflejados en “Adolescentes”.

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En Colombia, John decide que quiere vivir como su ídolo, el capo del narcotráfico Pablo Escobar. Un grupo de chicas de las periferias urbanas más degradadas de Johannesburgo se prepara para el gran baile de fin de año gastando hasta el último centavo con tal de sentirse reinas por una noche. Jóvenes freak procedentes de todos los Estados Unidos atraviesan el país para reunirse, mientras que David, en un gimnasio de Eslovenia, entrena sus músculos de joven de dieciocho años, apenas un poco antes de ponerse a estudiar. Miles de kilómetros más hacia el este, en Camboya, Sopheap triunfa en un concurso de belleza y finalmente vuelve a adquirir confianza en sí misma, años después de haber perdido una pierna por la explosión de una mina.

Como ves, a cada instante, chicos y chicas de cada latitud del globo se descubren como individuos y cogen el camino infinito de la búsqueda de sí mismos. De transformación en transformación, a sus 18 años, Colors también emprende un nuevo viaje. Cuando nació la revista en 1991, Internet era solo una promesa y el mundo de la comunicación pertenecía a los profesionales. Hoy, Colors supera estas fronteras para unir lectores y redacción en un nuevo espacio para compartir gracias al nuevo sitio ColorsMagazine.com.

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Cada historia de este número nace también del aporte de escritores, fotógrafos o de los propios lectores que han enviado su material de forma espontánea. Una plataforma participativa y punto de encuentro entre autores y lectores, donde se podrán recibir consejos y discutir los temas de la revista. ColorsMagazine.com también se convierte en el espacio ideal para prolongar el viaje más allá de la lectura, en el que la palabra revista se amplía y adquiere un nuevo sentido, hecho de papel y pantalla, fotografía y vídeo.

Colors 76, de hecho, experimenta la augmented reality: es suficiente buscar los códigos en blanco y negro en las páginas de la revista y pasarlos delante de una webcam para acceder a una realidad ampliada, escuchar entrevistas integrales o ver entre bambalinas, y conocer a los protagonistas del ejemplar a través de sus voces y movimientos.

Encontrarás Colors 76 – Adolescentes en quioscos y librerías en tres ediciones bilingües (inglés con italiano, francés, español).