La marca italiana ha abierto en la que será capital europea de la cultura en 2010, una gran tienda proyectada por Piero Lissoni que, a la vanguardia de la arquitectura, se inscribe a la perfección en el ritmo cotidiano de Estambul, una ciudad en constante transformación que está mirandon siempre al futuro. Esta nueva tienda es la primera de una serie de tiendas futuristas, encargadas tanto a arquitectos y estudios famosos como a jóvenes creadores, que se realizarán por todo el mundo en el marco del proyecto Opening Soon…, un elenco de obras innovadoras que trazan la evolución futura del espacio de venta de Benetton.
La nueva tienda Benetton ocupa un edificio entero que se asoma a la prestigiosa Avenida de Bagdad de Estambul, con una superficie total de casi 2.000 metros cuadrados subdivididos en ocho plantas, tres de ellas por debajo de la planta calle, dando cabida a las colecciones completas United Colors of Benetton para mujer, hombre y niño.
El edificio se alza en una zona de la ciudad que está experimentado grandes transformaciones, el rico barrio asiático de sabor occidental al otro lado del puente sobre el Bósforo, y egún el concepto de Piero Lissoni, el cuerpo de la edificación se configura como una instalación de pantallas que irradian hacia el exterior sus propias imágenes en movimiento: una especie de torre luminosa y cambiante, columna irregular de monitores que mira a la ciudad y en la que la ciudad se mira.
“Al imaginar en una ciudad en constante evolución –comenta Lissoni- he intentado idear un edificio casi inacabado. Este edificio de 8 plantas es una construcción dinámica, resultado de concebir una serie de cajas apiladas irregularmente unas sobre otras, flotando sobre una planta baja de cristal. Mi visión está hecha de contenedores fluctuantes, apoyados en un volumen de luz”.
La nueva tienda de Benetton en Estambul constituye una fuerte señal de innovación arquitectónica al tiempo que empresarial, que el Grupo ha querido dedicar, como primera de una serie orientada al mundo y a su transformación, a una de las ciudades más en tendencia actualmente, y a un país, Turquía, con el que comparte un ritmo joven, dinámico y vivo.
Para Benetton supone además una nueva etapa en la historia de la innovación del punto de venta, más significativa si cabe en este momento de recesión económica internacional, como testimonio del optimismo y de la voluntad de la empresa de invertir en el futuro.
Zeynep Selgur, Director General de Benetton Turquía, así lo confirma: “El Grupo Benetton, que tiene una gran consideración por Turquía y lleva invirtiendo en dicho país
desde hace ya 24 años, ha abierto la tienda de la Avenida de Bagdad con una inversión que ronda los 30 millones de dólares en pleno período de crisis mundial. La nueva megatienda Benetton, que será un ejemplo para las tiendas que le seguirán, es el proyecto internacional más importante del Grupo en 2009. La tienda, que deja patente la identidad de la marca, es una de las inversiones más decisivas que se hayan realizado jamás en el sector retail en Turquía. Benetton continuará invirtiendo en Turquía, donde tenemos previsto cerrar el ejercicio 2009 con una facturación de 104,5 millones de liras turcas”.
Benetton fue la primera gran marca internacional que entró en Turquía, lo hizo en 1985 y en la actualidad, la red comercial de Benetton en Turquía consta de 132 tiendas.
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